O momento agridoce da Crocs chegou em meio a uma pandemia global. O entupimento de espuma, ridicularizado por muitos por ser “feio”, espera que 2020 seja um ano recorde de vendas.
O aumento das vendas de Crocs
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Na segunda-feira, a Crocs aumentou suas perspectivas para o quarto trimestre (encerrado em 31 de dezembro) e para o ano inteiro para 2021, agora prevendo que a receita do quarto trimestre ano a ano tenha aumentado cerca de 55% para entre $ 407 e $ 410 milhões, acima de seu estimativa anterior de um aumento de 20% a 30%.
A empresa espera que as vendas tenham aumentado mais de 12% em 2020, para um recorde de US $ 1,38 bilhão, ante sua previsão anterior de crescimento de cerca de 5% a 7%. Ele também prevê um crescimento de vendas de 20% a 25% em 2021. A Crocs ainda não divulgou a data de seus resultados do quarto trimestre.
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Os investidores aplaudiram a notícia, levantando as ações da Crocs em mais de 12%, para US $ 74,91 na Nasdaq.
A pandemia fez com que o entupimento de espuma “feio” fosse um sucesso entre os consumidores.
“Em meio a uma pandemia global em 2020, entregaremos a receita mais forte da história da Crocs”, disse o CEO da Crocs, Andrew Rees, em um comunicado. “O ímpeto de nossa marca é excepcional e prevemos outro ano recorde em 2021.”
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Falando na conferência anual de investidores do ICR na segunda-feira, Rees disse que a enorme necessidade dos consumidores por conforto em um ano turbulento ajudou a impulsionar as vendas de seu sapato icônico.
“Definitivamente, nos beneficiamos com a precarização do consumidor“, disse Rees, acrescentando que os tamancos também são fáceis de limpar e higienizar, aumentando assim seu apelo em tempos de pandemia. Olhando para o futuro, ele disse que valor e conforto continuarão sendo importantes para os compradores.
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Consumidores mais jovens também atraíram a marca durante a pandemia, disse Rees.
“Eles eram consumidores mais jovens, predominantemente mulheres. Este foi um grande impulsionador do crescimento na América do Norte. Com o passar do ano, ele se expandiu para novos consumidores masculinos mais jovens”, disse ele.
Traduzido e adaptado por equipe Sobre Crédito
Fonte: CNN
